¿Por qué mi cartel no consigue más clientes?
Probablemente esté buscando pedir un letrero y tenga dudas razonables sobre qué tan efectivo será gastar mucho dinero en un letrero o comprar el letrero más barato que pueda encontrar.
En pocas palabras, estas son las reglas para hacer que sus dólares en signos cuenten.
Las tres zonas
La primera regla de la legibilidad de los signos
¿ Qué son exactamente Las Tres Zonas ?
En pocas palabras, son los carteles en las tiendas de todo el mundo, divididos según quién puede verlos.
¿Sabes las veces que conduces buscando una tienda que no has visto antes? Estás buscando un cartel en la Zona 3, la parte superior de la tienda que es visible desde un coche en movimiento. Cuando caminas por el estacionamiento de un centro comercial o cruzas la calle desde la tienda que buscas, estás mirando la Zona 2 en el escaparate. La Zona 3 es demasiado alta y la Zona 1 es demasiado baja para verla en general. ¿Alguna vez has visto a una persona caminando por la calle y estirando el cuello para mirar hacia arriba y encontrar el nombre de la tienda frente a la cual se encuentra? Esa es una persona que tiene que buscar una señal en un área de la Zona 3 para lo que debería ser una colocación de señal de Zona 1 amigable para los peatones.
Entonces, ¿qué es la Zona 1? Esa es el área frente a una tienda, o en la acera, que dirige a los peatones hacia su tienda o atrae a los transeúntes con una oferta o un anuncio especial.
¿Entiendo? Estas ilustraciones deberían ayudar.
¿Ves el área roja? Esa es la Zona 3 para los autos que pasan,
el área naranja es para ver el negocio desde el otro lado de la calle, y
la zona verde es para las personas que se encuentran frente a la tienda y que tal vez no tengan idea de quién o cuál es el nombre de la tienda.
En un "centro comercial", las zonas son las mismas pero por razones ligeramente diferentes: no hay demasiados peatones buscando una tienda; Estacionan y se dirigen hacia la tienda a la que fueron allí.
Aún así, mira las zonas.
Empiezan a tener sentido cuanto más lo piensas.
Ahora en la Parte 2,
La primera regla de la legibilidad de los signos
Ok, tal vez esta sea una pregunta tonta, pero ¿qué es la legibilidad y por qué debería importarme?
La legibilidad en este caso es simplemente lo fácil que es leer su letrero. Período. ¿Por qué debería importar esto? Me alegra que hayas preguntado :)
Los carteles varían enormemente en cuanto a su facilidad de lectura. Por ejemplo, una tienda de lujo "presumida" podría pensar
que un letrero de oro sobre mármol con adornos y un diseño tipográfico oscuro podría darles un aspecto elegante.
Classy es agradable, cuando está bien ejecutado, pero NO es un diseño fácil de leer y comprender dentro del lapso de atención promedio de 3 segundos del comprador estadounidense promedio.
Otra forma de decirlo es que tienes tres segundos para captar la atención de tu cliente. Tres segundos. ¿Vas a gastar tu dinero en un letrero elegante que sea difícil de leer? Por supuesto, es tu elección, pero si me pides mi opinión, elige un letrero bueno y sólido con un diseño tipográfico y olvídate de las escrituras y florituras.
Otro lado extremo de la señalización es el simple LETRERO ECONÓMICO TODAS LAS LETRAS MAYÚSCULAS que le ahorró unos cuantos dólares, pero, para ser honesto, no aporta nada (en cuclillas) a la imagen de su empresa y nada para atraer a los clientes.
Echemos un vistazo a por qué un "signo de economía que grita" es difícil de leer.
El siguiente ejemplo es un ejemplo de la vida real del letrero que la empresa económica "diseñó" por aproximadamente $25 menos que nuestro diseño tipográfico. ¿Algún concurso? Toda la historia: el propietario de la cafetería se puso en contacto con la empresa de descuentos X y la esposa del propietario se puso en contacto con LetterBank. El marido encargó el cartel ineficaz de la izquierda porque así podía "ahorrar" 25 dólares. ¿Valió la pena?
El concepto de zona de señalización es ©2001, 2013 de LetterBank y Joe Giral, y no puede utilizarse sin el permiso previo por escrito del propietario de los derechos de autor.
En pocas palabras, estas son las reglas para hacer que sus dólares en signos cuenten.
Las tres zonas
La primera regla de la legibilidad de los signos
¿ Qué son exactamente Las Tres Zonas ?
En pocas palabras, son los carteles en las tiendas de todo el mundo, divididos según quién puede verlos.
¿Sabes las veces que conduces buscando una tienda que no has visto antes? Estás buscando un cartel en la Zona 3, la parte superior de la tienda que es visible desde un coche en movimiento. Cuando caminas por el estacionamiento de un centro comercial o cruzas la calle desde la tienda que buscas, estás mirando la Zona 2 en el escaparate. La Zona 3 es demasiado alta y la Zona 1 es demasiado baja para verla en general. ¿Alguna vez has visto a una persona caminando por la calle y estirando el cuello para mirar hacia arriba y encontrar el nombre de la tienda frente a la cual se encuentra? Esa es una persona que tiene que buscar una señal en un área de la Zona 3 para lo que debería ser una colocación de señal de Zona 1 amigable para los peatones.
Entonces, ¿qué es la Zona 1? Esa es el área frente a una tienda, o en la acera, que dirige a los peatones hacia su tienda o atrae a los transeúntes con una oferta o un anuncio especial.
¿Entiendo? Estas ilustraciones deberían ayudar.
¿Ves el área roja? Esa es la Zona 3 para los autos que pasan,el área naranja es para ver el negocio desde el otro lado de la calle, y
la zona verde es para las personas que se encuentran frente a la tienda y que tal vez no tengan idea de quién o cuál es el nombre de la tienda.
Aún así, mira las zonas.
Empiezan a tener sentido cuanto más lo piensas.
Aquí hay un letrero de un centro comercial interior, separado en Zonas. Tenga en cuenta que no hay necesidad de la Zona 3, ya que los centros comerciales interiores tienen una distancia de visualización limitada para los clientes potenciales, por lo que los carteles son generalmente más pequeños y más bajos que los de las tiendas al aire libre.
Ahora en la Parte 2,
La primera regla de la legibilidad de los signos
Ok, tal vez esta sea una pregunta tonta, pero ¿qué es la legibilidad y por qué debería importarme?
La legibilidad en este caso es simplemente lo fácil que es leer su letrero. Período. ¿Por qué debería importar esto? Me alegra que hayas preguntado :)
Los carteles varían enormemente en cuanto a su facilidad de lectura. Por ejemplo, una tienda de lujo "presumida" podría pensar
Classy es agradable, cuando está bien ejecutado, pero NO es un diseño fácil de leer y comprender dentro del lapso de atención promedio de 3 segundos del comprador estadounidense promedio.
Otra forma de decirlo es que tienes tres segundos para captar la atención de tu cliente. Tres segundos. ¿Vas a gastar tu dinero en un letrero elegante que sea difícil de leer? Por supuesto, es tu elección, pero si me pides mi opinión, elige un letrero bueno y sólido con un diseño tipográfico y olvídate de las escrituras y florituras.
Otro lado extremo de la señalización es el simple LETRERO ECONÓMICO TODAS LAS LETRAS MAYÚSCULAS que le ahorró unos cuantos dólares, pero, para ser honesto, no aporta nada (en cuclillas) a la imagen de su empresa y nada para atraer a los clientes.
Echemos un vistazo a por qué un "signo de economía que grita" es difícil de leer.
El siguiente ejemplo es un ejemplo de la vida real del letrero que la empresa económica "diseñó" por aproximadamente $25 menos que nuestro diseño tipográfico. ¿Algún concurso? Toda la historia: el propietario de la cafetería se puso en contacto con la empresa de descuentos X y la esposa del propietario se puso en contacto con LetterBank. El marido encargó el cartel ineficaz de la izquierda porque así podía "ahorrar" 25 dólares. ¿Valió la pena?
LetterBank comenzó como una empresa de diseño tipográfico en 1989, fundada por Joe Giral. La empresa LetterBank se formó originalmente para proporcionar buenos resultados eficientes y reproducibles para artistas y diseñadores gráficos, ya sabes, las personas a las que acudirían los propietarios de empresas para solicitar un diseño para su letrero.
Ahora, algunas personas quieren ahorrar dinero por encima de todo y sacrifican la vida misma de su negocio para ahorrar unos pocos dólares.
¿Preguntas?
Estaré encantado de responder a sus preguntas o remitirlas a alguien que pueda ayudarle.
Son las personas como usted, que se educan antes de gastar dinero, las que crean el tipo de cliente que queremos tener. Un cliente más inteligente es nuestro mejor cliente.
El concepto de zona de señalización es ©2001, 2013 de LetterBank y Joe Giral, y no puede utilizarse sin el permiso previo por escrito del propietario de los derechos de autor.
